«День Бренда» в Москве: что обсудят маркетологи крупнейших компаний

19 октября в Москве пройдет ежегодная конференция «День Бренда» — одна из крупных встреч российской рекламной индустрии. В отеле «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк» соберутся директора по маркетингу брендов, руководители агентств, медиакомпаний и рекламных платформ. Организатор — Ассоциация производителей фирменных торговых марок «Русбренд», партнеры — исследовательская компания Mediascope, «Национальный рекламный альянс» и отраслевое издание AdIndex. В прошлом году, по данным организаторов, конференция собрала больше 2000 участников и 200 спикеров.

Ценности бренда в эпоху медиаинфляции 

Каждый год у «Дня Бренда» новая тема. В 2026-м это «Современная пирамида ценностей». Организаторы объясняют ее так: у сильного бренда есть иерархия ценностей — от практической пользы продукта до доверия, репутации и социальных смыслов, и именно она определяет, почему человек выбирает марку. Главный вопрос конференции — совпадают ли представления бизнеса о сильном бренде с тем, чего от брендов сегодня ждут люди, и какие ценности действительно объединяют аудиторию, а не существуют только на слайдах. 

За этой формулировкой стоят вполне практические проблемы рынка. Судя по программе, много внимания уделят медиаинфляции: реклама дорожает, и брендам приходится заново решать, как делить бюджеты между имиджевой рекламой и рекламой, которая приносит продажи прямо сейчас. 

Участники обсудят, работает ли еще классическое правило 60/40 — когда большая часть бюджета идет на построение бренда, а меньшая на быстрые продажи. 

Отдельная сессия посвящена «выгоревшему» потребителю. Из-за высоких ставок и экономии покупатели стали осторожнее, и, по мнению организаторов, одни эмоции больше не продают: брендам приходится опираться на понятную рациональную пользу. Еще одна заметная тема — искусственный интеллект. 

Агентство «Сбермаркетинг» представит совместное с Data Insight исследование, согласно которому бизнес получает лишь треть возможного эффекта от внедрения ИИ. А на секции «Жизнь после клика» обсудят, как меняется реклама, когда люди все реже переходят на сайты и получают готовые ответы прямо в ИИ-выдаче, на маркетплейсах и в Smart TV.

Кто выступит и как попасть 

В программе шесть параллельных потоков и больше 150 спикеров. Помимо главного потока о ценностях, есть отдельные треки об эффективности рекламы, рекламных технологиях, коммуникации брендов, рекламных площадках и разборах конкретных кейсов. 

Конференцию откроет пленарная сессия из двух частей. В первой, которую ведет исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев, выступят руководители крупнейших рекламных платформ: МТС Ads, «Авито Рекламы», «Сбермаркетинга», сейлз-хауса «Эверест», Group4Media и VK. Во второй, под модерацией гендиректора «Национального рекламного альянса» Алексея Толстогана, слово получат сами рекламодатели — директора по маркетингу Kenvue, PresiDENT, «Арнест ЮниРусь», киностудии «Союзмультфильм», «Логики Молока» и бренд-директор «Сбера». 

Деловая программа начнется в 10:30 и продлится до 18:45. Для маркетологов компаний из топ-500 крупнейших рекламодателей участие бесплатное, а приоритет при отборе получают члены «Русбренда». Условия для остальных участников указаны на сайте конференции , где открыта регистрация. 

Адрес: Москва, Ленинградский проспект, 36, стр. 33, отель «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк».