Зарубежные бренды перестали выходить на российский рынок

С начала 2026 года на российский рынок не вышло ни одного нового иностранного бренда, сообщают «Ведомости» со ссылкой на отчет консалтинговой компании CORE.XP. 

По ее данным, за первые пять месяцев прошлого года в стране свои офлайн-точки открыли минимум девять иностранных брендов. По итогам всего 2025-го их число достигло 12. А в 2024-м и 2023-м на российской рынок вышло по 24 иностранных бренда. 

По словам руководителя отдела исследований CORE.XP Василия Григорьева, неполное первое полугодие этого года фактически стало «антирекордом» по числу новых международных брендов. По его подсчетам, в 2019 году на российский рынок вышло 29 новых игроков, в 2020-м — 23, в 2021-м и 2022-м — по 16. 

В качестве причин такой ситуации CORE.XP называет общий макроэкономический фон и охлаждение потребительского спроса. Влияет и снижение трафика в торговых центрах, говорит руководитель направления исследований и консалтинга Focus Technologies Михаил Васильев. По его словам, в 2025 году показатель был на 25-26% меньше, чем в 2019-м. 

Еще одна причина — ситуация на Ближнем Востоке, считает эксперт Ассоциации торговой недвижимости и экспертов ритейла (АТЭР) Наталия Кермедчиева. По ее словам, Дубай долгое время был ключевым логистическим хабом для зарубежных поставок. 

По подсчетам директора департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлии Кузнецовой, в текущем году Россию покинули не менее семи международных игроков. Среди них — турецкие Les Benjamins и Karaca Home и казахстанский Gaissina. Оставшиеся же иностранные бренды на фоне повышенной налоговой нагрузки и высокой ключевой ставки выбирают осторожную стратегию и развиваются через уже существующие каналы, например маркетплейсы.