Траты россиян на одежду и обувь за границей выросли на 137%

Россияне в прошлом году потратили на покупку и доставку одежды и обуви из-за рубежа 67,6 млрд рублей — это на 137% выше результатов 2024 года. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на подсчеты Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ). 

Правда, в 2024 году динамика была еще выше — рост на 179% (до 28,5 млрд рублей), рассказал представитель АКИТ. С цифрами, приведенными ассоциацией, согласен глава совета по электронной коммерции Торгово-промышленной палаты Алексей Федоров. 

Маркетплейсы, занимающиеся развитием этого направления, подтверждают увеличение оборота одежды, обуви и аксессуаров. Об этом говорит, в частности, представитель Wildberries, но конкретные показатели не приводит. Стабильный спрос на такую продукцию фиксируют в «AliExpress СНГ». В CDEK.Shopping продажи одежды, обуви и аксессуаров в 2025 году выросли на 25%, сообщил представитель компании. 

Такая динамика связана с эффектом низкой базы, считает президент АКИТ Артем Соколов: сегмент только адаптировался к санкционным ограничениям. 

Впрочем, отмечают опрошенные «Ведомостями» эксперты, несмотря на рост продаж в деньгах, средняя стоимость заказа снизилась. Средний чек во всем трансграничном сегменте по итогам 2025 года сократился на 30%, рассказали в Wildberries. В CDEK Shopping говорят, что в категории fashion показатель снизился на 7% — до 12,3 тыс. рублей. По словам Федорова, россияне стали делать выбор более осознанно и сократили количество импульсивных покупок. 

В CDEK Shopping обращают внимание на то, что на площадке оборот в этой же категории премиального сегмента по итогам 2025 года оказался в два раза выше, чем у всех fashion-товаров. За этот период он вырос на 56% — до 310 млн рублей, говорит представитель сервиса. Федоров отмечает: продажи премиальных позиций растут быстрее в денежном выражении и это связано с тем, что ряда иностранных брендов нет в России, но спрос на них остался. 

Самым покупаемым зарубежным товаром в 2025 году была люксовая обувь, сообщают представители специализированных площадок. В CDEK.Shopping лидерами продаж стали кроссовки и кеды — на них пришлось 12,8% всех заказов. Далее идут сумки (10,5%), которые раньше пользовались наибольшим спросом. В топ-5 также вошли верхняя одежда (8,7%), футболки и поло (8%) и солнцезащитные очки (7%). 

Среди премиальных брендов самым популярным второй год подряд остается Gucci, рассказывают в CDEK.Shopping. Доля его продаж по итогам 2025 года составила 8% (сократилась к 2024 году на 3,4 процентных пункта). В пятерке также Calvin Klein (6,5%), Stone Island (5,5%), Balenciaga (4,7%) и Supreme (4%).