Две подруги шили куртки из советских ковров в однушке — теперь их одежду разбирают пачками без примерок

Куртки из советских одеял, жакеты из ковров, бомберы из винтажных покрывал — вещи бренда «Реюз Союз» легко узнать на улицах и в ленте соцсетей. Апсайкл-проект с аудиторией почти 50 000 подписчиков и роликами на миллионы просмотров выростили из находок на барахолках две подруги из Петербурга. Reminder поговорил с основательницами «Реюз Союз» Викторией Батыршиной и Валентиной Тараниной о том, как построить модный бренд на переосмыслении советского наследия.

«Клуб бездомных мечтателей»

Виктория Батыршина, совладелица бренда «Реюз Союз»:

Я выросла в поселке Плесецк Архангельской области. Мое детство было деревенским: картошка, грибы, ягоды. После уроков я ходила на курсы журналистики в центр дополнительного образования — больше всего мне нравилось фотографировать, снимать и монтировать видео. Уже тогда я понимала, что не хочу сидеть в офисе с девяти до шести. Но от меня ждали, что я пойду по стопам родителей — буду работать в банке, а про фотокамеру говорили, что успеха это не принесет.

После школы я поступила в Северный (Арктический) федеральный университет на факультет высшей экономики, управления и права. При этом продолжала снимать — концерты, приезжих артистов. Тогда девушек-видеографов было мало, и у меня даже брали интервью. В какой-то момент я поняла, что хочу зарабатывать тем, что люблю, и бросила университет. Но тут начался ковид — и все проекты слетели.

В 2021 году я переехала в Петербург. Было тяжело принять, что в большом городе все нужно начинать с нуля. Работы по моему профилю не было, и я устроилась в зоомагазин. Казалось, что несложная, механическая работа поможет разгрузить голову, но ни к чему хорошему это не привело. Чтобы расти, человеку нужна цель, а на тот момент я ее потеряла. Появилось даже отвращение к любимым съемкам — камеру я убрала подальше.

После зоомагазина я больше полугода работала экскурсоводом в Музее аномалий тела на Грибоедовском канале. Атмосфера там была как в «Американской истории ужасов»: футболист с тремя ногами, женщина со слоновой болезнью. Все это время моей главной опорой была вера в себя. Еще меня поддержала книга Лиз Мюррей «Клуб бездомных мечтателей». Героиня этой истории выросла в семье наркозависимых, в ужасной среде, но смогла отучиться в Гарварде и стать мотивационным оратором. Я не очень верю в некую волшебную таблетку, но меня всегда мотивировала вера в лучшее и в то, что нельзя сдаваться.

«Мы не до конца понимали, что делаем»

Когда я только переехала в Питер, меня поразило, какие здесь секонд-хенды и винтажные магазины. Я часто ходила на Удельный рынок. Появился азарт: я стала узнавать расписание завозов, где какие скидки, когда и что брать. 

В какой-то момент появилась мысль, что было бы здорово иметь свой секонд. Я как раз познакомилась с Валей, будущей совладелицей бренда «Реюз Союз». Мы снимали ролики для одного и того же сетевого магазина, нашлись в соцсетях и поняли, что у нас общие взгляды. Валя запускала комиссионный магазин «Ёпрст» на Петроградке, в течение месяца мы вели переговоры, присоединюсь ли я к проекту. В итоге мы объединились и нашли офлайн-точку в галерее «Этажи».

Друзья и знакомые нас поддержали и стали нашими первыми клиентами. Но должного выхлопа все же не было. Мы сняли помещение рядом, объединили залы и расширились. Но это тоже не помогло: летом в сезон заходили туристы, и трафик был, но это не отражалось на продажах. Большим промахом было то, что мы не до конца понимали, что делаем: как правильно выстраивать продвижение, вести контент-план, надо ли продавать онлайн.

К тому же, одежда у нас была очень разная: и бомберы, и джинсы, не было единого стиля. Оставалась и вторая работа, где было важно не сорвать сроки: Валя сотрудничала на фрилансе с разными театральными проектами в костюмерных отделениях. Я два дня работала в музее, а два дня продавала вещи в магазине. Мы были на грани выгорания.

«Сначала ты будешь кринж, потом хайп»

Валя все это время шила одежду и искала новые формы, а я решила уволиться из музея и посвятить себя комиссионке. Мы стали участвовать в гаражных распродажах на Севкабеле, и благодаря этому поняли, на что обращают внимание люди.

Для одной из распродаж она сшила новый дроп, сначала из текстиля: жилетки и фуфайки с наивными принтами из тканей, которые мы нашли в секондах. Их разобрали влет.

На следующей распродаже мы решили сфокусироваться на монопродукте: Валя сшила куртки-рубашки. Почти сразу случился солдаут. Параллельно я начала снимать контент прямо в процессе, звала друзей, делала ролики с покупателями. Я поняла, что нельзя откладывать, нужно постить ежедневно. Никогда не будет идеальной упаковки, крутого профиля сразу. Сначала ты будешь кринж, потом хайп, этот путь неизбежен.

Через некоторое время нам написала фотостудия на Севкабеле: они увидели ролики и предложили бесплатную аренду за отметки. Постепенно вокруг проекта появилось сообщество — друзья приходили сниматься и покупали наши куртки. Например, команда винтажного магазина «Счастливая улица» из Нижнего Новгорода.

Летом 2025 года мы сделали ребрендинг. Решили сфокусироваться на апсайкле и перешиве одежды и стали называться «Реюз Союз».

Перед одной из распродаж у нас раскупили почти все еще до открытия. Мы поставили рейл — и поняли, что вешать уже нечего: я просто упаковывала последние вещи и относила их на доставку. Мы боялись, что будет много возвратов, но этого не случилось.

Тот ролик приносил нам просмотры и подписчиков еще три-четыре месяца. А потом вышел следующий — уже на миллион. Конечно, при таком потоке необходим ежедневный поиск материалов. Мы постоянно ищем их на «Авито», на Уделке, в секондах, а потом стираем и обрабатываем.

«Я шила в однушке, занимая все пространство материалами» 

Валентина Таранина, дизайнер, совладелица бренда «Реюз Союз»: 

По образованию я журналист, а шить научилась благодаря интернету и разным курсам. Начала еще примерно в пятом классе — это всегда было моим хобби и отдушиной. В 2014 году мы с подругой открыли магазин галстуков и бабочек, позже я стала перешивать вещи для комиссионного магазина «Ёпрст». Однажды я сшила себе фланелевую фуфайку — она мне очень понравилась. Потом в Pinterest увидела разные версии таких курток и решила попробовать сделать версию из одеяла. Нашла его у родителей в Омской области, вручную обработала швы — результат получился классным. После этого я все больше стала работать с апсайклом и секонд-хендом. 

Я отвечаю за весь производственный процесс бренда «Реюз Союз»: от поиска материалов, их стирки и подготовки до пошива готовых вещей. Вика снимает продукцию, продает ее, занимается контентом и общается с покупателями, а еще придумывает новые фасоны. Сейчас, в несезон, мы думаем о разработке жилеток из ковров. Счастье, что у нас появилась мастерская, потому что в начале пути я шила все это дома, в однушке, занимая все пространство материалами.

«Ты сам пробиваешь гроб, выходишь наверх и решаешь проблемы»

Мы работаем с тем, что окружало нас в детстве — это наш культурный код: ковер, который мы обводили пальцами перед сном, детское одеяло, гобелены. Но мы никогда не думали: вот сейчас работает тема ностальгии, давай ее использовать.

Возможно, это наша с Валей деревенская ДНК и воспоминания из девяностых: обстановка, фильмы, музыка. Понятно, что это было не самое радужное время для страны, но брать оттуда можно многое.

Если говорить о трендах, для меня важно оставаться самобытными и не продавать в лоб. Для кого-то наши куртки — про фриковство, для кого-то — про тепло из детства, пусть каждый трактует как хочет. 

Сейчас появились бренды, которые транслируют русский код, из хороших примеров — бренд Анастасии Мироновой predubezhdai. Но иногда это происходит очень топорно. Мы никогда не снимем рилз под русскую народную песню, пустившись в пляс.

В ноябре 2025 года мы закрыли магазин в «Этажах» и открыли мастерскую на Галерной. Это пространство в центре Петербурга, рядом — Исаакиевский собор, Медный всадник и набережная. Наконец-то у нас появился склад, раскроечный стол, удобное рабочее место. Теперь человек может прийти к нам, снять мерки, и мы сошьем куртку на заказ. А я могу взять кофе с утра, походить и придумать идеи. Здесь я наконец-то обрела себя и почувствовала уверенность.

Еще недавно я обновила технику — долгое время у меня была старая зеркалка Canon 600D с объективом «Гелиос» восьмидесятых годов, на которую снимался весь контент. У «Гелиоса» нет автофокусировки, я регулировала все вручную. 

Как только у меня появились ресурсы, я стала тратить их на психолога. Кроме тревоги у меня нет никаких расстройств, но психотерапия позволяет подсветить мой «внутренний чулан». Ты в этот чулан ходишь и спотыкаешься обо что-то, а психотерапия тебе дает светильник и начинает подсвечивать слепые зоны, где ты еще не понял, как себя вести.

Благодаря терапии я начала вести блог — перестала откладывать и ждать. Представляете, какой медийный капитал у меня мог бы быть, если бы я показала свой путь от зоомагазина до создания бренда одежды? Да, пугает, что соцсети блокируют, но безвыходных ситуаций не существует — на наш телеграм, например, на днях подписалось сто человек после залетевшего тиктока. Мне откликается сцена из «Убить Билла», где героиня сама выбирается из гроба. Своим ударом ты пробиваешь гроб, выходишь наверх и решаешь проблемы.

Сейчас мы мечтаем разгрузить себя и ищем помощников. Хочется сделать красивый сайт, поскольку пока все дропы выходят в нашем канале. Еще хотим улучшить визуал и запустить новые рубрики в блоге. Недавно я сходила на экскурсию к нашему покупателю, экскурсоводу Никите, мне очень понравилось, и я подумала, почему бы не сделать рубрику про тех, кто нас выбирает? Скоро запустим такую серию.