ИИ-трафик на сайты маркетплейсов в России вырос в разы

Объем трафика из ИИ-сервисов на сайты российских ритейлеров и маркетплейсов выросло за последние месяцы в несколько раз, сообщает Forbes. 

Согласно подсчетам Adobe, в США объем трафика из источников ИИ на сайты ритейлеров в январе-марте 2026 года вырос на 393% по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. Как сообщили в компании, потребители взаимодействуют с большими языковыми моделями, чтобы найти конкретные продукты или выгодные предложения, получая ссылки на соответствующие веб-сайты розничной торговли. Аналогичная тенденция заметна и в России — по данным CEO и сооснователя StormWall Рамиля Хантимирова, с января по апрель 2026 года ИИ-трафик на e-commerce увеличился в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025-го. 

Рост переходов из ИИ-сервисов подтверждают и платформы. Так, в «М.Видео» заявили, что в январе-апреле этого года такой трафик увеличился на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В Henderson сообщают, что «конверсионный трафик от нейросетей вырос в разы за январь-апрель 2026 года к тому же периоду 2025-го». По данным Ozon, трафик от ИИ-сервисов в апреле-мае 2026 года вырос в четыре раза по сравнению с октябрем-ноябрем 2025 года. В «Яндексе» сообщили, что с января по апрель 2026 года ИИ-трафик из «Алисы AI» на сайты независимого e-commerce и маркетплейсов суммарно увеличился на 159%. 

Как поясняют в Ozon, крупнейшие поисковые системы активно внедряют генеративный ИИ в базовый сценарий поиска и пользователи все чаще получают рекомендации товаров напрямую через ИИ-интерфейсы. Кроме того, растет аудитория самих сервисов с большими языковыми моделями, в частности благодаря их интеграции в смартфоны, браузеры и поисковые платформы. 

По словам Хантимирова, драйвер для роста ИИ-трафика — резко возросшая зрелость нейросетей. «К 2026 году ИИ-агенты научились уверенно ходить по сайтам — без ошибок, лишних действий и залипаний. К тому же сами пользователи теперь готовы делегировать простые задачи ИИ-платформам», — отмечает он.