Kraft Heinz выпустит «более полезные» версии своих продуктов

Kraft Heinz Co. выпустит «более полезные» версии продуктов для того, чтобы вернуть к росту некоторые из своих брендов. Об этом заявил гендиректор компании Стив Кахиллейн в интервью Bloomberg. 

По его словам, в марте и апреле будут представлены макароны Kraft Mac & Cheese с высоким содержанием протеина, уменьшенные порции снеков Kraft Lunchables, а также напитки Capri Sun с низким содержанием сахара и электролитами. 

В прошлом месяце Кахиллейн, занявший пост гендиректора с 1 января этого года, приостановил запланированное разделение Kraft Heinz на две компании. Он заявил, что компанию можно оживить при помощи инвестирования $600 млн в новые продукты, маркетинг и снижение цен. 

Как отмечает Bloomberg, некоторые инвесторы скептически настроены по поводу спасения некоторых брендов Kraft Heinz, поскольку потребители стали отдавать предпочтение более свежим и менее переработанным продуктам. Кахиллейн же говорит, что покупатели все чаще отказываются от упакованных товаров, продаваемых в магазинах, в пользу более качественных и с более коротким списком ингредиентов. Но он все же надеется привлечь этих покупателей обратно, «обратившись именно к тому, что побуждает их выходить за пределы магазина».

Согласно планам Кахиллейна, Kraft Mac & Cheese благодаря новым продуктам «останется на прежнем уровне, но с небольшим ростом», Lunchables «вернется к росту», а Capri Sun «ускорит низкий рост».