От винила до NFT: зачем мы коллекционируем вещи

Пластинки, значки, старые открытки, камни, кроссовки и цифровые скины — мы коллекционируем почти все на свете. Кто-то — из любви к эстетике, кто-то — ради полноты комплекта, а кто-то и вовсе не может объяснить, зачем ему сто тридцатая фигурка. На первый взгляд, это просто милое хобби. Но если копнуть глубже, оказывается, что у коллекционирования есть вполне конкретные психологические и биологические основания. Ученые связывают его с дофаминовой системой, стремлением к контролю, ностальгией и даже построением идентичности. Рассказываем, почему нас вообще тянет собирать вещи и как это работает с точки зрения науки.

Что можно коллекционировать

Если отвечать коротко, то практически что угодно. Классические примеры — марки, монеты, книги, произведения искусства, антиквариат, модели машин или фигурки персонажей. Но списком популярных категорий дело не ограничивается: люди собирают виниловые пластинки, старинные открытки, редкие минералы, игрушки из детства, автографы знаменитостей, бабочек под стеклом. Вплоть до совсем неожиданных предметов, например винных пробок или даже нюхательных табакерок. Если предмет существует, наверняка найдется энтузиаст, который его коллекционирует. Причем, по оценкам психологов, около 30–40% людей в той или иной форме собирают определенные объекты​. Фактически, большинство из нас хотя бы раз в жизни увлекались накоплением чего-то — будь то наклейки, значки или фигурки из киндер-сюрпризов​.

Причем разнообразие поражает. Почти любой предмет можно вывести из категории утилитарного использования и превратить в коллекционный экспонат. Современные технологии добавили к этому списку цифровое коллекционирование: люди копят электронные значки и ачивки в видеоиграх, коллекции NFT-токенов, редкие стикеры в мессенджерах. По сути, меняется форма объектов, но психологический процесс остается тем же — желание собрать полный набор того, что ценно для самого человека.

Примечательно, что коллекционирование распространено во всех культурах и возрастах. Многие начинают собирать что-то еще в детстве, часто благодаря окружающим. Например, в одном исследовании участники рассказывали, что первые экземпляры коллекции получили в подарок от родственников или переняли увлечение от родителей​. Семейные традиции играют большую роль: ребенок, чей отец собирает монеты или модели самолетов, нередко сам заражается этой страстью​. Со временем к хобби подключаются и другие факторы — друзья, кружки по интересам, тематические сообщества.  Существенно могут влиять друзья, партнеры и даже социальные сети​. Интернет объединяет коллекционеров по всему миру: существуют форумы и группы для обмена опытом, онлайн-аукционы для поиска редких вещей. Таким образом, собирательство встроено и в социальный контекст, позволяя людям общаться на почве общего увлечения.

Зачем мы это делаем

Коллекционирование — это не просто механическое накопление, у него всегда есть мотивы, даже если сами коллекционеры не сразу их осознают. Научные исследования выявили целый ряд психологических причин, почему это занятие имеет смысл и приносит нам удовольствие.

Удовольствие и азарт поиска

Большинство коллекционеров сходятся в одном: собирать вещи приятно. Каждый новый трофей в коллекции приносит радость, сравнимую с выигрышем приза. На уровне мозга это объясняется активацией системы вознаграждения. Получение долгожданного предмета стимулирует выброс дофамина в так называемом центре удовольствия — прилежащем ядре. В случае коллекционирования психологические подкрепления подпитывают центр удовольствия, разжигая интерес к новым экземплярам​. Отсюда знакомое многим чувство эйфории, когда удается раздобыть редкую вещицу, закрыть пробел в альбоме марок или завершить серию фигурок. Причем удовольствие приносит не только факт обладания, но и сам процесс охоты. Коллекционеры нередко признаются, что любят «азарт поиска»: перебирание развалов на блошином рынке в надежде найти раритет, торги на аукционе, предвкушение пополнения коллекции. Исследования подтверждают, что у коллекционеров разные конкретные мотивы, но всех их объединяет погоня за положительными эмоциями.

Ностальгия и связь с прошлым

Еще один мощный двигатель коллекционирования — эмоциональная ценность вещей, их способность вызывать воспоминания и чувство связи с чем-то важным. Многие коллекции рождаются из стремления сохранить кусочек прошлого. Например, человек собирает игрушки своего детства, чтобы не терять связь с теми счастливыми временами. Или фанат ретро-автомобилей ищет именно ту модель, на которой ездил его дед. Предметы в коллекции могут быть физически бесполезны, но их эмоциональная ценность огромна — они как материальные якоря для памяти и идентичности. Каждая вещь не просто объект, а носитель истории, будь то история всей эпохи (антиквариат, старые книги, винтажные платья) или личные воспоминания собирателя. Коллекционеры испытывают прочную эмоциональную связь со своими предметами, иногда относясь к ним как к части себя.

Особенно сильна роль ностальгии, светлой тоски по утраченному времени. Если вещь или бренд пробуждают ностальгические чувства, шанс, что человек начнет их коллекционировать, существенно возрастает. Ностальгические мотивы делают коллекционирование способом почувствовать связь с чем-то большим: с детством, с ушедшей эпохой, с любимыми людьми или ценностями.

Идентичность и самовыражение

Для многих коллекционеров их хобби — это способ выразить свою личность и индивидуальность. То, что человек собирает и как он это делает, уже многое говорит о нем как о личности. Коллекция может стать своего рода визитной карточкой. Кто-то известен среди друзей как «тот самый парень, что собрал все игровые консоли 90-х», а кто-то как человек, у которого дома целый винный погреб.

Исследователи отмечают, что коллекционирование часто выступает способом рассказать свою личную историю. Каждая вещь как глава автобиографии, связанная с моментом приобретения или причиной, по которой она важна. В одном из обзоров по психологии коллекционирования отмечено, что собирательство выполняет роль самоопределения и повествования: люди строят коллекции, чтобы лучше понять себя и показать другим, кто они есть. 

В сообществе коллекционеров принадлежность к определенному типу тоже становится частью идентичности — можно услышать, как человек называет себя нумизматом или автограф-хантером, словно это его вторая профессия. Такой социальный ярлык нередко приносит удовлетворение, давая ощущение принадлежности к особой группе. Не случайно коллекционирование зачастую сопровождается участием в клубах и выставках. Это не только обмен предметами, но и утверждение своей роли («я — коллекционер, эксперт в своей области»).

Стремление к контролю и порядку

Помимо эмоций и самовыражения, у коллекционирования есть и более утилитарный психологический мотив: оно удовлетворяет наше базовое желание структуры и контроля. Мир вокруг часто хаотичен и непредсказуем, и людей естественно тянет к тому, что можно упорядочить. Коллекция в этом смысле — это идеальный островок порядка.

Исследование 2024 года показало: фундаментальное стремление человека к контролю может побуждать его коллекционировать, потому что коллекция дает ощущение структуры. Эксперименты продемонстрировали, что когда люди чувствуют потребность контролировать ситуацию, то они сильнее вовлекаются в собирание предметов, рассматривая свою коллекцию как нечто целостное и управляемое ими. Интересно, что эффект особенно выражен, когда коллекция близка к полной. Добавляя недостающие части, человек как будто наводит порядок и получает удовлетворение от завершенности.

Вывод

Коллекционирование — это не просто хобби, а способ находить смысл, порядок и радость в мире. Оно активирует дофаминовую систему, помогает сохранять важные воспоминания, выстраивать свою идентичность, справляться с тревогой и находить единомышленников. И если вдруг вы до сих пор считали свое увлечение комиксами, марками или гравюрами чудачеством — можете быть спокойны: это проявление естественной человеческой потребности собирать фрагменты мира воедино. И наука полностью на вашей стороне.