В России назовут лучшие диджитал-агентства. Впервые в рейтинге учли мнение малого бизнеса

27 ноября в Москве пройдет 12-я церемония награждения «Диджитал Индекс» (ранее AdIndex Awards). На ней объявят результаты ежегодного исследования рекламного рынка, в котором работу диджитал-агентств оценивают сами рекламодатели. В этом году организаторы существенно изменили методологию рейтинга, чтобы точнее учитывать особенности работы агентств с разными клиентами.

Главное изменение касается участников опроса. Раньше оценивать агентства могли только представители компаний с годовым бюджетом на интернет-рекламу более 50 млн рублей. Теперь это ограничение снято: в исследовании участвуют заказчики разного масштаба — от небольших компаний до крупнейших корпораций.

Чтобы результаты были более показательными, агентства разделили на четыре группы по размеру годовой выручки обслуживаемых клиентов: микро- и нано-бизнес (до 500 млн рублей), малый и средний бизнес (от 500 млн до 10 млрд), крупный бизнес (от 10 до 50 млрд) и крупнейшие компании (от 50 млрд рублей).

Такой подход должен помочь рекламодателям понять, какие агентства имеют опыт работы с компаниями сопоставимого масштаба, а не просто ориентироваться на общий рейтинг рынка.

Изменилась и система оценки. Теперь в ней учитываются не только узнаваемость агентств, опыт сотрудничества и качество услуг, но и результаты премии диджитал-кейсов «Проксима». За золотые, серебряные и бронзовые награды агентства получают дополнительные баллы. Кроме того, исследование расширили на новые сегменты рекламных услуг.

Как объясняет руководитель исследовательского направления AdIndex Ирина Пустовит, разделение рейтингов по масштабу бизнеса должно сделать рынок более понятным для заказчиков и помочь им ориентироваться среди агентств с разной специализацией.

В этом году премия впервые пройдет под названием «Диджитал Индекс». Ранее она была известна как AdIndex Awards. Переименование связано с появлением у AdIndex второй самостоятельной награды — «Высокая технология», которой отмечают участников рейтинга «Технологический индекс».

Церемония пройдет в мультимедийном конгресс-центре Connect. Тема вечера — «Ритм индустрии». Помимо награждения, организаторы запланировали музыкальную программу B2B DJ, в которой руководители рекламного рынка выступят за одним диджейским пультом, и общение представителей агентств, брендов и медиаплощадок. В прошлом году церемонию AdIndex Awards посетили более тысячи человек, а в составлении рейтинга участвовали 1065 экспертов из 535 российских компаний.

«Диджитал Индекс 2026» состоится 27 ноября в Москве, в Connect Space по адресу: 5-й Донской проезд, 17. Генеральный партнер мероприятия — «Т-Банк Реклама». Подробнее о церемонии и обновленной методологии рейтинга можно узнать на сайте AdIndex.